El gurú del marketing digital sobre el metaverso: «Meta fracasará y Apple será el ganador»

elEconomista ha hablado con Scott Galloway, profesor de la Stern de Nueva York y creador de
podcast de éxito, considerado uno de los gurús mundiales del marketing digital. ¿Quién será el
vencedor y el vencido de esta batalla por la tecnología? Galloway lo tiene claro: "El mayor fracaso
en el metaverso será Meta" mientras que la empresa que considera que está mejor posicionada
para dar esta batalla es Apple.

Galloway considera que "ya tenemos muchos metaversos de gran éxito". "Twitter es un
metaverso. Fortnite es un metaverso. World of Warcraft es un metaverso", admite, y señala que
cada día se publican 750 metaversos diferentes en el "universo de metaversos que se llama Apple
App Store". Por ello, no cree que vaya a haber un solo ganador en esta batalla, "el componente de
un omniverso exitoso sería la interoperabilidad", reconoce, si bien señala que la compañía que
fundó Steve Jobs tiene mucho terreno ganado al contar con la confianza de los usuarios.

Entonces, ¿por qué fracasará Meta (antiguo Facebook) que tanto esfuerzo está poniendo en el
lanzamiento de su propio metaverso? "No tiene sentido. Su portal es el Oculus y entre el 40% y el
70% de las personas que usan un Oculus durante más de 20 minutos dicen que sienten náuseas",
señala. Además, según el gurú del marketing digital, el hecho de que vendieran menos de cinco
millones de unidades en el cuarto trimestre del año pasado después de gastar 10.000 millones de
dólares en Metal Labs es clave para entender cuál será su camino. "Solo como punto de referencia.
El año pasado se vendieron 70 millones de pares de zapatos Crocs. Hay 115 millones de AirPods
vendidos. La gente camina con sus AirPods incluso cuando no los está utilizando", "ese es el
camino", dice.

Fuente: El Economista (ES)